112年5月號 道 法 法 訊 (373)

DEEP & FAR

 

 

註冊氣味為歐盟商標 (1)  

Stavroula Karapapa*原著

 

 

林明燕 執行經理

．東海大學法律系

 

 
 

 

I. 序

 

    在 2002 年具有里程碑意義之Sieckmann v. Deutsches Patent-und Markenamt案例之後，將氣味註冊為共同體商標 (CTM) 引起了很多爭論。雖然此案確立了似乎難以滿足氣味商標註冊之標準，但將氣味註冊為商標之可能性仍然代表著巨大之商業潛力。事實上，氣味長期以來一直以商業形態使用於市場，以加強屬於不同文化背景之消費者對產品之認可。這可能是因為嗅覺之獨特功能，因與其他人類感官不同，它具有無與倫比之喚起記憶之能力 (註一)。這種所謂的 Proustian 記憶對潛意識有迅速之影響，並能產生強烈之記憶聯想 (註二)。

  

* 西倫敦布魯內爾大學智慧財產權法講師。(她特別感謝Ben Chigara教授及Maurizio Borghi博士富有洞察力之評論，也非常感謝匿名審稿人建設性之建議)。

 

註一：與其他感官相比，嗅覺具有優勢，因為它與大腦之邊緣系統直接相關，而大腦邊緣系統又與杏仁核（情緒中心）及海馬體（記憶中心）相連。雖然涉及其他感官之訊息有一條迂迴路線，因此需要有意識之評估才能產生反應，但嗅覺系統會自動和無意識地喚起記憶及情緒反應。參例Marguerite Holloway，氣味上升(The Ascent of Scent)；亦參David H. Zald & José V. Pardo，情緒、嗅覺和人類杏仁核(Emotion, Olfaction and the Human Amygdala)；厭惡嗅覺刺激期間之杏仁核激活(Amygdala Activation during Aversive Olfactory Stimulation)；Suzanne Christiansen，即將到來的芳香學時代 (The Coming Age of Aroma-Chology)，肥皂、化妝品、特種化學品(1991年4月)；Jean-Prancois Blayn et al., 香水之問題：關於香水藝術與創作之論文(Questions de Parfurmerie: Essais Sur l'Art et la Creation en Parfurmerie) (巴黎：Corpman 版本1988)。

 

註二：氣味記憶被稱為普魯斯特記憶，以作家Marcel Proust(馬塞爾普魯斯特)之名字命名，他首先評論了對特定氣味之記憶回憶現象。參Marcel Proust, Swan’s Way 57。