111年3月號 道 法 法 訊 (359) |
DEEP & FAR |
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Rapisardi知識產權消息 2021年4月第2號 – (5) |
陳偉菁 會計主任 •東海大學統計系 |
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僅在兩年前，即2019年，Nike停止了通過亞馬遜的所有直接銷售，聲稱它無法提供他們正在尋找與消費者的“直接及人際關係”。
奢侈品牌與在線經銷商之間關係的另一種障礙，一直以來都是難以控制仿冒品。然而在過去幾年裡，阿里巴巴及亞馬遜已經開始密切關注仿冒的問題，一開始是實現商標所有人可以快速移除可疑物品的可能性，而在過去幾年中，作為活躍的當事人參與了反仿冒的法律案件中，例如亞馬遜與范倫鐵諾vs Kaitlyn Pan Group, LLC及Hao Pan之案子。
亞馬遜及天貓當然可以對奢侈品牌產生巨大的影響，貝恩諮詢公司最近表示，在中國，奢侈品市場去年增長了48%，價值近3.46億人民幣(約5,300萬美元)，而且在封城的幫助下，線上購物也從12%增長到23%。他們也預計中國在2023年將會超越歐洲成為奢侈品的第一大市場。
雖然天貓將不會改變其運作方式，但亞馬遜已設立了一個可以進入商店，並360度觀看產品的專門奢侈品部門。只有“主要的”消費者才能夠進入奢侈品部門，而且目前僅在亞馬遜直接邀請的情況下。
雖然我們確信合作將會在經濟方面上取得成功，我們仍然好奇地看仿冒品是否即會如何在這個新的奢侈品世界佔到任何好處。(完)