109年01月號 道 法 法 訊 (333)

DEEP & FAR

 
英國脫歐對歐洲專利及商標的影響  
 

吳佩玲 專利二組主任

．台灣大學農藝系學士

．台灣大學農藝所碩士

商標的價值

商標可以識別商品或服務的來源，且因此可以將一個公司的商品及服務與其他公司的商品及服務區別。同時，商標是建立所謂「品牌」以及與其相關的商譽（即價值）的最重要要素。

例如「蘋果」之類的品牌不一定僅指單個產品或商標，而可能指商標的整個組合，包括網域名稱、社交媒體存在、廣告等更多其他項目。因此，「品牌」價值可能會超出單一產品或服務提供。

品牌可以構成公司最有價值的資產、並且在任何情況下都可以具有令人驚訝的高價值，這可以從在世界上最有價值品牌的排名中可以看出。

排名	品牌	估計值
1	蘋果	﹩1840億
2	谷哥	﹩141億
3	微軟	﹩80億
4	可口可樂	﹩70億
5	亞馬遜	﹩64億
6	三星	﹩56億
7	豐田	﹩50億
8	臉書	﹩48億
9	奔馳	﹩47億
10	IBM	﹩46億

與例如專利之類的其他智慧財產權不同的是，商標沒有預定的「到期日」，卻可以無限次更新，以便商標所有者可以在其商標中不斷建立商譽並保持其專用性。

為了評估商標的商譽，有著不同的方法且已用於訴訟、授權以及其他場合。這些估價方法包括關於商標對以該商標售出的產品/服務產生的收入貢獻多少的估算，而該收入又決定性地受到客戶就相關於該商標的品質期望的影響。

~待續~