105年11月號 道 法 法 訊 (295)

DEEP & FAR

 

 

簡單包裝的另一面 (二)

by NLO

 

潘養源 專利二組副主任

•中正理工學院電機系學士

•政治大學企業管理碩士

•美國密西根大學工業及作業工程碩士/博士候選人

 

該煙草產品指令尚缺澳洲的立法，但該指令讓會員國自由的採行更深邃的措施。然而，這些措施必須在公共健康的基礎上是合理的，且不能限制貨品的自由貿易。在愛爾蘭，一個使得用於香煙的素樸包裝是強制性的法案被提出，且類似的立法在英國正被嚴肅地考量。

就商標法而言

就行銷及商標法而言，素樸包裝是有問題的，因為商標擁有者將不被允許使用他們(註冊)的標誌在他們(合法)產品的包裝上。商標擁有者通常在他們商標的商譽及品質上做可觀的投資。許多香菸商標被消費者藉由它們的外妝及標誌元件所認知。這些投資因標準化「素樸包裝」的引用而被大部份取消了。

所不希望的效果

當商標不再被允許(清楚地)顯示在所關切的產品的包裝上，其將也會使消費者更困難於分辨該些產品與其他公司者。結果是，消費者將不再準備對一特定商標產品支付更多。因此，人們擔心，由於素樸包裝的結果，香菸的價格將滑落，將事實上導致吸煙的增加。此外，類似的包裝將很快的肇致對該產品來源的混淆，那是立法者，事實上試圖要藉由商標法所防止的某些事。

骨牌效應

素樸包裝的相關立法目前主要是關於香煙產品，但對其他產品，例如速食、酒及藥物的骨牌效應，並未被排除。事實上，印尼目前正考慮引入酒精飲料的素樸包裝。

煙草工業被規勸監督其商標組合，且對該些改變迅速回應。