105年8月號 道 法 法 訊 （292）		DEEP & FAR
麥可喬登在另一個球場上贏了	朱珮柔 專利一組副主任 • 台灣大學農化系 • 台灣大學微生物與生化學研究所
Jordan v. Jewel Food Stores, Inc., No. 10 C 340 (7^th Cir., Feb. 19, 2014) 前籃球員麥可喬登仍為世界上最受歡迎的牌子之一。專家估計他2013年從Nike的“Jordan”牌子的銷售中賺了八千萬美元（下同），Nike的“Jordan”牌子的總業績為超過22億五千萬。喬登在球場上以好鬥著名，且當他在2009年控告芝加哥超市Jewel Food Store對於宣傳及商標的請求保護的權利，他延伸他的鬥志至法庭。 在2009年，當喬登初入籃球名人堂時，時間公司發行一紀念雜誌且允許Jewel在雜誌上刊登下列廣告（以Jewel進貨該雜誌在其店內作為交換）： 廣告以下列文字作為特色 “A Shoe In! 在六個NBA冠軍後，重寫記錄成績的書以及為數眾多的警報器敲打者，麥可喬登晉身籃球名人堂不容置疑！Jewel-Osco在他許多的成就上向＃23致敬，如同我們尊敬一個芝加哥人的傢伙，他“就在拐角處”許多年”。該廣告顯著地將該公司的商標以及標語“好東西就在拐角處”放在讚美文字下作為特色。 喬登提出訴訟，引用宣傳以及各種各樣的商標請求保護範圍權利。Jewel聲請簡易判決，爭論該廣告非商業性演講（會使喬登所有請求無效）。地方法庭支持Jewel且說明該廣告並不構成商業演講，因為其並未提出一商業買賣；其僅為對喬登的讚美。法庭認為使用Jewel的標誌與標語僅在幫助確定誰祝賀喬登，但並未升級至一擬議商業買賣之程度。