103年11月號 道 法 法 訊 (271)

DEEP & FAR

 

 

 
智慧財產法律實務---
我的商標可被使用作為你的關鍵字嗎？
在加州可不行。

 

賴以斌 專利二組副主任

· 東吳大學微生物學系

· 中興大學分子生物研究所

 

 
 

商標所有權人，注意了。最近，加州聯邦地區法院判給Binder & Binder永久禁制令，禁止被告Disability Group使用原告的BINDER AND BINDER商標作為Google廣告字（AdWord）。雪上加霜的是對於故意侵權的292,235.20美元擴大損害裁定額。參見Harry J. Binder et al. v. Disability Group, Inc., et al., 07-2760-GHK (2011年1月25日，2011年加州中區法院)。

在許多關鍵字案件裡，和哪個法院角力的第一個問題是，原告的商標被使用作為被告的關鍵字是否為商標法裡的「使用」。大部分考量這個問題的法院，判定由競爭者使用的商標的關鍵字是「商業使用」。該法院在Binder案件中沒有討論此問題，認為「透過Google的廣告字構成了與被告服務的銷售或廣告做連結的商業使用」。

一旦「商業使用」被確立，原告必須證明混淆的可能性。當潛在的消費者在他們的Google瀏覽器中輸入BINDER AND BINDER時，由被告使用BINDER AND BINDER做為廣告字導致了被告的網頁看起來像受贊助的連結。法院基於以下幾點，認為有混淆的強烈可能性：（1）BINDER AND BINDER商標是強大的；（2）被告使用了相同的標誌；（3）原告和被告提供相同的服務；（4）被告的行為是故意的，因為它在市場的力量，其故意地選擇BINDER AND BINDER的標誌；（5）兩造積極地使用網際網路來銷售他們的服務；而且（6）實際的混淆已發生了。

基於這些因素，法院發佈永久禁制令以及高損害裁定額。

當該案件在審理中時，Google改變其廣告字政策來允許（1）購買商標作為關鍵字，來觸發受贊助廣告以及（2）僅在某些情況下，在一廣告中使用商標。Google也將接受且可能按照商標擁有人的抱怨行事。

因此，當選擇廣告字時，事業應該記住的事情是，使用競爭者的商標導引流量到競爭網站可能的負面結果。而且品牌擁有人可能希望考慮監視它們的商標作為關鍵字的使用。

（完）