103年3月號 道 法 法 訊 (263)		DEEP & FAR
廣告及環境: 新FTC綠色指南 – Marc A. Lieberstein 及Barry M. Benjamin	胡文和 專利一組主任 ．台北科技大學電子系學士
II. 環保訴求及綠色指南 鑑於強調，且有時不適當地訴求，產品及服務之「綠色優點」的行銷傳達策略的日益增加的使用，在1992年，FTC發佈其環保行銷訴求之使用指南，通常稱為綠色指南。1 該指南之目的在於建立一套指導方針，以確保公司不會經由不適當的環保訴求來欺騙消費者。在2010年10月6日，FTC發佈綠色指南之提議修正版本。所提議的新指南可在FTC網站www.ftc.gov上取得。2 作為其修正努力的一部分，FTC依靠公眾研討會、評論、及消費者對環保訴求之感受的研究。FTC於2010年12月10日要求對於所提議的修正的公眾評論，之後其將決定要更改什麼以做出最終版本。 雖然綠色指南只是法律之行政解釋，但FTC已持續使用他們作為執法行動之根據。此外，市場商人使用綠色指南作為一安全的避風港來抵抗FTC的行動: 只要廣告落入綠色指南中所述的意義內，則廣告不應被視為欺騙。 註釋: 1. 16 C.F.R. Part 260;見57 FR 36363(1992)。 2. 基本上，更新後的指南已包含關於再生材料內容訴求、再生能源訴求、及碳補償訴求之更明確的資訊。